Landing page: onde o clique do anúncio vira contato
Mandar todo anúncio para a home é o erro mais caro e mais comum do Google Ads. A pessoa pesquisou uma coisa específica, clicou, caiu num lugar genérico e precisou procurar de novo o que acabou de pedir. Boa parte não procura: volta e clica no concorrente.
Landing page é o oposto disso: uma página por campanha, que responde exatamente aquela busca e tem um caminho só — pedir orçamento.
- Uma por campanha
- Carrega em instantes
- Conversão medida de verdade
O que faz uma landing page converter
Não é truque de copy nem botão piscando. Em venda B2B, é bem mais prosaico:
Continuidade. O título da página repete a promessa do anúncio, que repete o que a pessoa digitou. Se ela buscou "inversor de frequência para bomba", é isso que precisa estar escrito no topo — não "soluções em automação".
Velocidade. Cada segundo a mais de carregamento derruba conversão, e o clique já foi pago. Página de anúncio é o lugar onde isso mais dói.
A informação que destrava a decisão. Especificação, aplicação, compatibilidade, prazo típico, o que acompanha. Quem está cotando precisa disso para avançar — e quem não encontra, pergunta ao concorrente que explicou.
Um caminho só. Formulário curto e WhatsApp, visíveis sem rolar. Sem menu cheio de saída, sem link para o blog, sem distração.
Prova de que a empresa existe. Endereço, telefone, CNPJ, tempo de mercado. O comprador de empresa valida o fornecedor antes de pedir preço.
O que está incluído
Página desenhada e escrita
Estrutura, texto e layout feitos para a campanha específica — com o seu produto, a sua aplicação e o seu vocabulário, não um modelo trocado de cor.
Formulário e WhatsApp integrados
O contato cai onde o seu vendedor olha, na hora, com a origem registrada. Nada de formulário mandando para uma caixa que ninguém abre.
Conversão configurada
Envio de formulário e clique no WhatsApp como eventos próprios, disparando na ação. É o sinal que o Google usa para otimizar a campanha — se estiver errado, a campanha inteira otimiza errado.
Teste do título
Quando o volume permite, testamos duas versões do título e da chamada principal, e ficamos com a que traz mais contato. Decisão por dado, não por gosto.
Landing page ou página do site?
Os dois têm lugar, e a escolha é prática.
Use a página do site quando o termo também traz busca orgânica e você quer que ela ranqueie com o tempo. É o caso das páginas de produto e aplicação: elas servem ao anúncio hoje e ao SEO daqui a alguns meses.
Use landing page dedicada quando a campanha tem um recorte que não existe no site — uma promoção, uma feira, um público específico, um teste de mercado — ou quando você quer liberdade total para medir sem interferência do resto do site.
Na prática, a maior parte dos clientes acaba com uma combinação: as páginas de produto no site, bem feitas, e uma ou duas landing pages para as campanhas de recorte mais específico. A gente decide isso junto, olhando o que os seus termos pedem.
Perguntas sobre landing pages
Quantas landing pages eu preciso?
Uma por intenção de busca que mereça tratamento próprio — normalmente uma por linha de produto ou por campanha. Mais importante que a quantidade é não ter uma página genérica recebendo clique de dez buscas diferentes.
A landing page atrapalha o SEO do meu site?
Não, se for montada direito. Páginas de campanha com conteúdo raso costumam ficar fora do índice de propósito, justamente para não competir com as páginas do site. Quando o objetivo é ranquear, a gente faz página de site, não landing.
Dá para usar landing page sem anúncio?
Dá, mas rende pouco. Landing page existe para receber tráfego pago ou de campanha; sem fonte de visita, ela fica parada. Se o seu objetivo é ser encontrado organicamente, o caminho é SEO.
Vocês fazem página para feira ou lançamento?
Fazemos, e é um ótimo uso: página com a informação do evento, formulário de contato e rastreamento próprio, para você saber quanto a feira realmente trouxe. Depois ela pode virar 301 para a página de produto.
Tem campanha rodando e poucos contatos?
Na maior parte das vezes o problema não é o anúncio — é onde ele cai. A gente olha a sua campanha e a sua página de destino na conversa de diagnóstico, sem custo.